#阿里巴巴推出買好買滿大平台策略
#天貓出海揮軍南下
#新聞評析
就在發佈「天貓出海」項目後不久，阿里巴巴再度宣布向東南亞電子商務龍頭Lazada追投10億美元，將持股比例由51%提高至83%。此外，阿里巴巴近期陸續與馬來西亞及泰國政府簽約，就電商議題進行實質合作，加上積極拓展支付寶適用區域，種種舉措均象徵著阿里巴巴的全球化戰略已進入實戰階段，正逐步實現從「中國巨人」邁向「世界巨人」的目標。
以「天貓出海」模式為例，這項服務為天貓商家提供交易、支付、物流、營銷、數據、技術、翻譯等一系列解決方案，將天貓生態模式逐步複製輸出至東南亞、印度及全球市場，協助中國企業以低成本、低門檻的方式拓展全球市場。天貓出海目前已涵蓋超過百萬家之天貓及淘寶商家，海外銷售商品量超過12億。
「天貓出海」通過手機淘寶已服務全球近1億海外華人市場，並透過聯動東南亞第一大電商平台Lazada，開設「淘寶精選」（Taobao Collection）。3月新加坡站上線至今，3個月內訂單量已增長超過6倍。馬來西亞站亦於6月正式開業。未來數月，印尼、泰國、菲律賓也將陸續開設「淘寶精選」網站。
可以看出，以複製在中國境內的平台優勢為基礎，阿里巴巴在全球範圍內正積極透過收購與策略聯盟的方式，構建同樣具壓倒性優勢之「阿里經濟生態圈」，希望突破目前營收貢獻度多集中於中國市場的處境，並與不斷攻城掠地的美國電商巨擘Amazon分庭抗禮。
另一方面，在全球範圍內，東協市場由於具電商滲透率低、消費力快速成長、人口規模龐大、平價智慧型手機與行動網路快速普及等驅動因素，電子商務市場成長潛力受到各界高度注目。根據Euromonitor統計，2011至2016年東協6國零售電商(Internet Retailing)市場規模年均複合成長率最高者為越南及印尼，分別達46.5%及44.7%，其後依序為馬來西亞(21.8%)、新加坡(21.7%)、菲律賓(19.3%)及泰國(17.1%)。2016至2021年市場規模年均複合成長率趨緩，但平均仍有兩位數的成長表現。其中成長率最高者為越南，達23.3%，其後依序為馬來西亞(16.0%)、菲律賓(13.4%)、印尼(13.1%)、新加坡(12.7%)及泰國(10.1%)。
龐大的市場潛力吸引不少具資金優勢與運營經驗之投資機構與企業巨擘積極投入。2015年東南亞電商市場投資金額即接近16億美元，投資標的涵蓋B2C、C2C、原生行動商務等各類型電商平台與物流企業，加速當地電子商務整體生態系統轉型發展。而特別值得注意的是，這項趨勢也可以看出，與其他國家消費市場多為本土企業把持的情勢相較，東南亞電商產業經營型態與消費市場對於外資企業、商品之接受度均高出許多，提高包括我國在內之外資企業切入東南亞國家電商市場之利基。
http://cn.wsj.com/big5/20170629/tec080959.asp
Search